40年，弹指一挥间。1978年，中国打开了改革开放的历史进程。1979年，邓小平同志“黄山讲话”关上了世界理解中国的大门，揭露了中国人民向世界重申和展现出我们改革开放决意与勇气的序幕。从黄山、西湖到周庄、乌镇，再行到798街区、袁家村，从西游记宫到华侨城，再行到长隆、海昌，从大自然景区到人文景区，从城市风景到古镇风情，再行到众多的新业态聚居地。

40年众志成城，40年奋发自强，40年春风化雨，中国景区业的发展亲眼着中国人民用双手书写国家和民族发展雄伟史诗的脚步。40年，中国景区业发展的脉络和变迁，与国民生活的发展一脉相承，从无到有、从有到好，景区仍然在符合人民群众对美好生活憧憬的路上。今天，随着生活方式、价值倾向和消费行为的转变，旅游早已沦为国民大众的日常生活选项，美丽景区日益沦为美好生活的新内容。

在中国特色社会主义新时代，在更进一步深化全域旅游战略，在大众旅游从初级阶段向中高级阶段进化的进程中，景区依然是游客观光和本地人市场需求符合的基本载体，但同时市场需求外侧的变化显著，游客更加偏向于对目的地生活方式的整体体验。在新的历史时期，景区业必须做到大众旅游的新市场需求，培育景区发展的新动能，之后以人民群众对美好生活的憧憬作为动力和目标，踏上新的征程。

一、景区四十年的发展历程旅游资源和景区是自然界的炼和人类文明的成果，是旅游业发展的先决条件和核心载体，是最主要和最显然的旅游供给。我国是旅游资源大国，旅游资源和景区是最重要的国际旅游竞争优势。

非常宽的时期里，景区是老百姓对旅游业的第一理解，是资本追赶的选用，是政府监管的重点，也是学界研究的重点。总的来看，我国景区业在旅游业和国民经济的重要性日益减少，市场化和业态创意大大减缓，不只是造就一方经济的增长极，还大大地居多客分享的美好生活建构新的内容。(一)景区为入境旅游和大众旅游发展作出了不能替代的阶段性贡献景区，或者风景名胜区，历史上很早已有。在景区前面冠上旅游两个字，则是1978年改革开放后，随着旅游业的发展才广为拒绝接受的。

我国发展入境旅游市场伊始，长城、兵马俑、大熊猫、桂林山水、黄山、丽江等就是中国旅游的代名词，是当时乃至很长一段时间中国旅游业的核心支撑点。外国人来中国也好，老百姓出外旅游也罢，在非常长时间里就是指向这些景区的，直到现在很多外国人还逃着这些来。串联这些旅游景区的“京西沪桂广”依然是欧美旅游者选用的经典线路。

1999年的国庆“黄金周”标志着国民旅游时代的来临，绝大多数游客也是逃着这些地方去的。中秋节假期，我们都会从媒体上看见“某某景区失守了”的消息，也不会从朋友圈里读书到“下次极力待在家里，再行好的景区也不去了”的誓言。可是下个假期，还是不会去。

应该说道在我国旅游业发展的创汇阶段，景区解决问题了供给紧缺的问题，甚至由于中国大自然文化景观和山河的壮美，使大家忽略了招待环境不给定的问题。景区对于培育旅游意识，符合大众旅游的基本消费功不可没。

直到今天景区仍然是大众旅游和国民休闲娱乐的基本市场需求，随着居民出游意愿大大强化，人均年出游近3.7次，转入大众旅游的两翼化发展阶段，景区信息和价格信息仍然是游客最关心的信息，其中68.70%的团队游客和64.20%的散客出游前主要查询了景区方面的信息，游客平均值游览景区3~5个。(二)景区业规模持续不断扩大、类型不断丰富、市场支撑力和社会影响力日益不断扩大从早期河北野三坡、北京十渡等大自然风景区的研发，到西游记、大观园、世界之窗等顺利或者不顺利的人文类景区的研发，再行到周庄、乌镇、宏村、西递等古村古镇的研发，资本对于景区的追赶根本没暂停过，景区景点的非常丰富完备仍然与旅游市场需求，与人民群众对观赏美丽风景体验美好生活的市场需求变迁完全相同步。可以说道，不理解旅游景区的变迁历程，就无法解读国家旅游发展的历史脉络和发展现状。

就政府的角度而言，从早期的旅游度假区、风景名胜区，森林公园到A级标准，从2009年《国务院关于减缓发展旅游业的意见》到2013年颁布实施《旅游法》，再行到2018年政府工作报告明确提出“将前进减少重点国有景区门票价格等工作”从邓小平同志“黄山是发展旅游的好地方”到习近平总书记“绿水青山就是金山银山”。旅游景区仍然是政府、旅游主管部门等注目旅游业的重点所在。学术界和教育界也是把旅游景区、旅游饭店和旅行社视作旅游经济三大支柱产业。

截至2017年年底，景区景点3万多个(其中A级景区10340个，还包括5A级249个、4A级3034个)，世界遗产52项，全域旅游示范区创立单位506个，红色旅游经典景区300个。休闲度假方面，现有国家级旅游度假区26个，旅游休闲娱乐样板城市10个，国家生态旅游示范区110个。

专题旅游方面，现有中国邮轮旅游发展实验区6个，国家湿地旅游样板基地10个，开建自驾车房车营地514个，还有一大批身体健康旅游、工业旅游、体育旅游、科技旅游、研学旅游等“旅游+”融合发展新产品，以及798、南锣鼓巷、袁家村等新的业态产品。随着大众市场的更进一步发展和市场需求多元化，利用当代科技、文化创意、教育和人才承托的社会资本力量开始插手景区投资、经营和管理，景区日益为跨界投资所注目，社会资本的力量早已从策略性行为南北战略性不道德。2017年全国旅游投资约1.5万亿元，景区投资仍然保持旅游投资热点地位恒定。

大自然景区、主题公园和特色小镇名列投资总量前三位。景区类上市公司在全部旅游上市公司中展现出出色，在主要旅游业态的经济运行指数中，景区景气指数倒数几年位居前茅。(三)景区管理体制、机制持续创意自 “黄山讲话”开始，我国旅游景区步入市场化发展新阶段。

各地方、各部门和各领域发展旅游的积极性空前加剧，理顺发改、建设、水利、林业、国土、文物、宗教等部门对旅游景区的管理体制的呼声也随之减小。为符合消费、市场、行政、社区居民等多元主体对景区的现实表达意见，国家仍然在希望调整和优化景区管理体制。

1999年，国家旅游局开始实行旅游区(点)质量等级审定制度，如今早已沦为旅游景区资源、管理和服务品质的典范和标杆。当前，以国家公园试点为标志，以引入迪士尼、环球影城等国际著名主题公园为新的动能，旅游景区的改革、对外开放和创意正在迈进新的历史高度。二、发展环境变化拒绝景区业作出战略调整目前旅游景区面对大众旅游发展阶段的新市场需求、社会资本投资、移动手机和互联网商业模式创意、当地社区居民权益表达意见、游客对公共资源权利意识唤醒、旅游法颁布实施等发展环境的变化，国有自然资源景区涨价现象及其引发的普遍争议，投资主体多元化、环球影城迪士尼等国际品牌转入国内市场，都使景区业面对前所未有的简单局面，支撑着前所未有的重负和重任。

中国景区业到了必需对此这些变化和挑战、重新认识景区、新的检视发展理念的时候。(一)“玩游戏得起”仍然是老百姓最反感的呼声每到旅游旺季、大小长假，景区价格就不会沦为媒体上报纸上铺天盖地的宣传点，以后2018年的政府工作报告明确提出“将前进减少重点国有景区门票价格等工作”。媒体、大众和政府的注目充分说明，老百姓对景区的态度是大力的，是“不愿玩游戏”的，但环绕“谁是景区的主人”“该不该收费”“收费有依据和程序是什么”等问题，利益相关者各说各话。

一些地方政府与经营者的目标趋同，造成还包括国有自然资源景区在内的景区倒数涨价。比较便宜的景区门票，不仅低收入群体望而却步，中低收益群体也感慨“玩游戏不起”，这已沦为景区业的引人注目对立。

当前各部门、各地区在考虑到景区的经济效益时，往往忽视综合考虑到其环境效益、社会效益等，环境效益和社会效益是景区长年身体健康发展的关键。门票经济更加沦为我国旅游市场发展中的一个相当严重问题和发展瓶颈，客源向国外或其他地方萎缩，目的地各方最后得不偿失。

对景区门票和发展导向问题的审问就周而复始地反复，不谋而合深层次的原因，不在于价格的强弱，不在于资本的流向，不在于管理体制的流畅与否，而在于我们的景区业很快发展的过程中，忽略了大众旅游时代更高的品质共享、更好的国民参予这样一个基本市场需求，我们发展景区应当是环绕符合老百姓的旅游权利而进行，而不是为了符合政府的GDP偏爱，更加不是为了符合政绩必须和少数人的权利。(二)“玩游戏得好”是我国景区业发展的必定方向在旅游市场发展的初级阶段，很多人是首度出游，旅游者更加不愿感觉异地美丽风景，执着“我来了，我看了，我标记了”。而在目前的国民旅游市场包含中，首度出游者仅有占到2成左右，也就是说，大约40亿人次的基础旅游市场是由比较成熟期的旅游者包含的。

如此量级的成熟期旅游者必定引发景区的消费决策、出售不道德、的组织方式和购后评价等方面质的变化，并对景区的旅游宣传推展和发展模式带给根本性的冲击。当旅游渐渐沦为生活方式，旅游经验更加成熟期的国民在喜爱异地美丽风景的同时，更加不愿去体验和共享目的地的美好生活。

尤其是年轻人主导的散客化、去中心化、“小确佐佐木”生活方式的变化，游客的出游动机、的组织方式、消费内容与消费模式再次发生了根本性变化。人们在旅程中不仅要看不一样的美丽风景，还要共享高品质的生活方式。“景观之上是生活”“美丽的风景是人” “品质、便捷、愿意，主客分享的生活空间”“美好生活是优质旅游新动力”等观点早已构成了普遍的共识。

过去只要有长城、故宫、兵马俑这样的世界大自然和文化遗产，不必宣传，游客就不会来了。现在一方面是“世界那么大，我要去想到”，另一方面是“我的行程我作主”。这意味著旅游经济运行的主导权早已从资源方改向了需求方，或者说游客主权的时代到来了。

2010年，我国城镇居民出游以观光游览为目的者占到32.9%，以休闲度假为目的的占到25.0%;农村居民出游以观光游览为目的的占到12.2%，以休闲度假为目的的占到6.0%。2017年，这两组数据分别为22.1%、30.1%和21.8%、20.7%。这更进一步证实了无论是消费能力低的城市居民，还是消费比较较强的农村居民，都更为特别强调景区旅游所获取的休闲娱乐和渡假感觉。

三、景区发展现状景区依然是大众旅游时代，尤其是游客的观光和本地人市场需求符合的基本载体。从这两年国庆、春节等假日旅游经济运行的检测情况来看，景区仍然是旅游消费的最重要领域，全国热门景区景点仍然是游客的选用。刚过去的端午节，根据中国旅游研究院和驴妈妈牵头公布的报告：景区门票预约量整体环比节前快速增长130%以上，同比去年同期快速增长35%左右。

从主题来看，文化类景区增幅显著，本地人对景区的休闲娱乐市场需求日益减少。景区市场需求基本面恒定的同时，景区的市场需求外侧也再次发生着前所未有的变化。

游客更加偏向于到对目的地生活方式的整体体验。这些市场需求外侧的变化于是以深刻影响着供给外侧的变革。(一)新的业态、新的市场的持续兴起为景区发展流经新动力避暑游、冰雪泛舟、低空旅游、亲子游等特种旅游市场于是以引导新的景区建设方向。

据中国旅游研究院研究报告，2017年三季度城镇和农村居民整体出游意愿超过84.9%。具体有出游意愿的居民中，65.3%的受访者回应不会将目的地否不具备“避暑胜地”因素作为主要决策考虑到条件;居民对避暑胜地道家、“气候疗法”认知率大大提高，分别超过80%和60%。3亿人的避暑胜地市场需求的市场基本面强力造就避暑胜地旅游休闲度假示范区建设。

随着2022年北京冬奥会邻近，中国冰雪旅游步入黄金发展期，统计资料表明：在过去的十几年，中国的滑雪场数量快速增长了32倍，滑雪的人次堪称减少了1876倍。近几年，滑雪人次的快速增长获得20%以上的增幅。其中，京津冀以冬奥会为契机，统合了冰雪旅游资源，与体育、娱乐、休闲娱乐融合，资源共享京北生态冰雪旅游圈。

低空旅游方面已竣工并命名了100家航空飞行中营地，批准后成立了200家航空俱乐部，创建低空飞行监控管理平台31个，呈现多层次多样化发展的趋势。目前于是以协商前进京津冀、长三角、珠三角等繁盛地区与中西部资源禀赋区域的各类航空飞行中营地建设。在上述区域中条件成熟的城市或地区可行性构成“200公里航空运动飞行中圈”布局。环绕新的市场的兴起，景区派生业态层出不穷，于是以沦为旅游经济发展的最重要承托，而且有效地推展了景区旅游产品的转型升级。

(二)产业要素推展景区深度融合，文化和科技为景区发展带给新的动能大众旅游新时期，旅游业的驱动要素早已从单一的资源驱动过渡到创新、技术和资本综合驱动的阶段。创新不但反映在旅游商品和旅游纪念品的设计上，而且现在早已沦为景区研发的主要生产要素，构成了一系列风格迥异的景区类型。如山西大同北魏398文化创意园区、上海M50莫干山路创新园、北京尚8创新产业园、成都东区音乐公园、青岛创新100产业园、上海德必文化创意产业园、台北华山创新文化园、洛阳里外文化创意产业园、汴京960文化创意园区等等。各大博物馆和媒体、新技术等的交错牵头，堪称促成了《国家宝藏》《如果国宝不会说出》等脍炙人口、风靡一时的节目。

故宫博物院截至2016年年底，文创产品共计9170种，在2016年为故宫带给10亿元左右。可以说道，在新的历史时期，故宫博物院正在从一个单一的文物保护展览单位变为一个中国文化产品输入的高地。(三)景区投资方面，优质自然资源不受投资方注目，主题公园持续高速快速增长在强大的旅游市场需求驱动下，景区投资规模不断扩大，除传统投资模式外，创新型投资方式不断涌现。政府、国企、民企等多主体合作投资持续减少。

原国家旅游局创意金融反对方式，创建金融机构与旅游企业协作新机制，推展成立中国旅游产业基金。截至2017年年底，全国有数114支旅游产业投资基金，总规模多达8000亿元。

与中国农业银行、国家开发银行、中国建设银行等联合推出680个全国旅游替代性项目。主要还包括景区提高改建项目、生态旅游项目、乡村旅游项目、旅游综合体、旅游小镇及休闲度假旅游项目等，计划融资总额为8433亿元，同比快速增长35%。景区类投资项目再次发生的投资收购数量和质量上都有一定程度的提高。4A级以上景区取得投资快速增长趋势显著。

消费升级时代大背景下，大多数景区也开始了自我提高，特别是在是优质的景区资源方开始逐步放开经营思路与合作模式，利用与社会资本的“联姻”，从单一观光旅游改向全域旅游、休闲度假旅游。还包括景区的系统性升级改建在内的目的地全域旅游建设更有了众多的资金，智慧旅游、田园综合体、文旅综合体、现存旅游、景区同步等国家政策的引领下，很多景区凭借独特的资源条件努力实现更进一步创意。投资方仍然注目不具备低研发价值的自然资源。

大自然景区所挤满的稀缺资源仍然是投资的主要标的，有关这类的资源竞争仍然白热化。2017年大自然景区大的投资项目多数集中于北方，如山西、山东、河北、河南、北京等省(直辖市)。

山西省内的五台山、雁门关及乔家大院皆取得较高注目。2017年是景区资本运作更为集中于的一年，灵山景区、龙冈旅游、剑门旅游、乔家大院、宝泉旅游、明堂山登岸新三板，天目湖顺利上市。常州恐龙园顶着上海迪士尼的冲击，但IPO早已被是否。

主题公园持续高速快速增长，过去的一年是中国主题公园市场飞速发展的一年，这一年中国新建以及开建的主题公园多达60个。2017年全球主题公园调查报告中，中国三家主题公园集团获奖前十，华侨城、华强方特和长隆集团榜上有名。

长隆仍然是全球水上乐园的人气。此外，海昌集团也以其独有的魅力更有着大量的游客。预示着消费升级，二三线城市居民对娱乐市场需求更加低，主题公园也顺势而动，布局大大沉降。另一方面，主题公园的扩展模式由轻转轻。

还包括宋城、华强方特、海昌海洋公园、华侨城等多家公司都以轻资产模式进占新兴市场。这种方式可以减少企业的资金压力，但同时也对主题公园的IP(知识产权)和文化创意明确提出了更高的拒绝。以IP等科学知识创新为核心的内容创意的注目将越发最重要。

以内容致胜的产品将不会占有市场高地。四、景区发展不存在的问题过去40多年，景区业为入境旅游和大众旅游的发展作出了不能替代的阶段性贡献，但国家和区域旅游也不存在过分倚赖景区尤其是大自然、历史类高等级景区的现象。当前和今后一段时期，我国景区业发展环境和问题对立将正处于前所未有的简单时期，发展理念和发展道路必需展开战略性调整。

(一)散客市场需求多元化，景区供给侧改革迟缓统计数据指出，绝大多数的游客使用自助旅行和自律消费，他们在都市和乡村更加不愿转入那些主要面向本地居民休闲娱乐场所和公共生活空间。在这些分享的空间中，游客以求最大限度地体验目的地总体环境和生活方式。入景区的游客数量还在快速增长，但是增幅早已在显著上升。无论历史同比，还是景区占到目的地招待人数的份额都是如此。

而且入景区的游客，他们所注目的消费和评价的重点早已再次发生了根本性变化。自由行已沦为游客抵达景区的主要方式，自驾游的比重堪称日益下降。

游客通过旅行社转入景区的比例将近30%。从城镇居民出游包含看，渡假、休闲娱乐和娱乐下降为当前的38.1%。

月均税前收益在20000元以上的群体对景区的满意度评价低于。有人说道发展全域旅游，就不必须景区了，这种观点似乎不对。

不是不必须景区，而是仍然必须原本那样的景区了。了解将近这一点，传统景区很可能会沦为旅游博物馆的标本。(二)主题公园、特色小镇等景区建设投资持续惯性大，数量多质量不强劲，缺少个性化根据2018年全国旅游工作报告，累计到2017年年底，1万多家A级景区中，主题游乐类的景区339家(3.92%)。

市场上广泛的观点指出主题公园70%亏损，20%盈亏持平，10%有一定品牌和知名度以及较好业绩。主要原因在于盲目建设、仿效剽窃、低水平反复等问题，有些地区甚至经常出现了地方债务风险和房地产化偏向。特别是在部分由地产集团转型的文旅集团在主题公园建设中过分特别强调速度，而忽视了做到文化产品的智慧和冷静。在商业模式上，早期的顺利使有些开发商和运营商艾米了方向，过度沉迷于用主题公园提高地产品质，地产逆资产，用地产扣除去调补文化收益。

饮鸩止渴的短视不道德，有利于主题公园的身体健康将来发展，必需加以严苛阻止和科学引领。如果不解决问题这些问题，则不会影响主题公园的身体健康发展。影响优质文旅产品与当地资源的有效地融合。

自2016年三部委牵头公布《住房城乡建设部、国家发展改革委、财政部关于积极开展特色小镇培育工作的通报》以来，特色小镇倍受投资方注目，沦为景区建设的热点，不几乎统计资料，2017年特色小镇项目总量已多达2000家，和主题公园的建设一样，除了很多有特色、极具文化内涵发展势头较好的小镇，也经常出现了盲目仿效、低水平建设，更加有部分小镇依然挣脱没法地产经营的思维，缺少适当的产业承托。(三)景区产品内容创意较少，缺少有竞争力的原创IP目前，文化创意和科技应用于与景区景点的融合创意还正处于市场导入期，还有一个艰难思索和经验文化底蕴的过程。取得社会声誉和市场收益的景区大型实景表演，基本上还是靠类似于大型团体操演出、大合唱这样的场面承托。

智慧景区也主要逗留在翻手机入园、加装摄像头远程仔细观察景区招待实况等入门级的水平。很少看到需要有效地提高游客体验度和服务品质感的原创IP，更加不用说需要给未来留给遗产的文化创意了。如果理念和本质没革命性的转变，只是特几个文化和科技概念，转变没法景区传统、顽固的底子。

五、景区发展中必须厘清的几个问题(一)混杂主客“景观之上是生活”，旅游早已是老百姓常态化的生活方式，既然是生活方式，就要特别强调日常生活的相似性和品质化。游客来了不仅要看美丽风景，还要吃喝玩乐;当地居民吃喝玩乐之余也要喜爱美丽风景。游客和市民的指向是完全相同的。有的景区依然挣脱没法“景区就是外地人来的”概念，指出景区就是要买门票，要抢走游客，一门心思花上在如何新奇特如何更有外地人的眼球，忽视了当地人的市场需求，当地人的生活与休闲娱乐，后果是景区的淡旺季显著，产业链不宽，二次消费严重不足，门票经济仍然相当严重。

(二)误解景区与全域2016年全国旅游工作会议明确提出发展“全域旅游”，行程了旅游系统的共识。2017年“全域旅游”首次被载入政府工作报告,沦为坊间热点词汇。目前全国共计两出厂共500家全域旅游示范区创立单位。

两年来，在全域旅游发展的大背景下，景区被再三误解。一种非常简单的理解是，单一的纯粹的景区仍然被必须了，必须的是综合体的建设。另一种简单的误解是，景区必须串联一起、统一一起，要在景区间辟串联旅游道、要统一标识体系。全域旅游不是不要景区了，而是必须侧重品质更高的、主客分享的生活空间打造出。

(三)热情有余，后劲不足景区的宣传中，依然屡见不鲜的是“大空间”“大项目”“近期”“最奇” “全国唯一”“全世界一流”等运动式的、六边形式的造景行动，这种方式在某些特定地区的特定时期内有可能可以更有眼球和造势，但长年显然，缺乏可持续发展的内生动力，导致景区的同质化现象。景区企业必须深挖当地的大自然基因、人文基因，以及由此构成的生活特质，同时面向游客和本地人，用老百姓听不懂的话，描写好自己的故事。

六、景区发展建议从景区数量和规模上来看，我们是当之无愧的景区大国，但从投资收益、产品创意和知识产权的发展指标来看，我们还不是景区强国。而且去年1.29亿人出境，出境旅游壁垒基本消失，我们所面对的竞争是全球范围内的竞争，尤其是对高端的旅游市场需求，休闲娱乐的旅游、时尚化的一些新的市场需求的做到，客观地谈，我们不占优。有产品、有资源，但渠道，更加多地失去了话语权，就是景区自身不掌控渠道的话语权，从而对市场主动权的做到越来越低了，所以造成在国际上去看，别人做到高端，我们做到中低端。

此外，受限于体制机制和国情、旅情，很多国有景区甚至还不是严苛意义上的市场主体。如果之后沿着“靠山吃山，靠水吃水”和“圈山圈水收门票”的资源驱动型路子走下去，很有可能涉及机构的“A”或“星”就越悬挂越少，景区的市场生命力却更加很弱。因此，景区企业亟须培育全球性竞争意识，以内容为主导，掌控话语权，分担社会责任，支撑国家战略。

景区发展的目标是能让更加多国民泛舟有所玩游戏，泛舟有所艺，让老百姓有的玩游戏、玩游戏得起。景区发展理念必需遥相呼应大众旅游市场需求的基本面。观光旅游是当前和未来非常宽一个时期旅游发展的基础市场需求，而且市场需求是多元的。

大家既必须看大自然的、历史的旅游资源，也必须看当代与百姓生活息息相关的休闲娱乐资源，尤其是面向当代生活和未来科技的主题，比如海洋馆、电影主题公园、泰迪熊博物馆、Hello Kitty博物馆。多元的供给才需要让老百姓有更加多的自由选择，景区的价格才能确实降下来。

景区开发商、经营者和管理者多注目社区居民、当地商家、媒体、关联企业等涉及群体，多聆听他们的声音，注目他们的表达意见。只有多元文化各方利益主体，景区的发展模式才是可持续的。要让公益的归公益，市场的归市场。

官无法与商争利，更加无法与民争利。各级政府要让给更好的利益空间，还国家公园、城市公园、古村、古镇、历史文化街区城市休闲娱乐空间以其理应公益性。对国民对于景区旅游渐渐培育更为每每的心态。

旅游不是为了占据，而是体验与共享的过程。天下到处不风景，只要离开了经常性环境，抵达更有我们的异地空间，体验大自然，共享异地的生活方式，就是在旅游、就是在休闲娱乐。广大游客去传统的景区、新型的景区乃至没景区概念的城市、乡村，在构建旅游权利的同时，别忘了旅游责任。

无论对于大自然、社区居民还是游客，都是互相关联、彼此倚赖的。(一)侧重宏观引导，指导业态创意降牌、人民银行、明察、访查等，在微观管理方面捉得很多，作出了很多成绩。要在此基础上，把景区行业放到全球旅游业乃至全球经济发展中，侧重对整个行业的引导和预先判断。从国内到国际，再行回到到国内上，用纵横捭阖的智慧，去引导我们国内景区行业的发展。

及时把政府层面捕捉到的新态势、新的情况及时对系统给业界，指导业态创意，使得企业需要做遇事有据、有的放矢，既不盲目乐观，也不妄自菲薄，尽量避免行业性的乱象和败局。(二)强化战略思维，推展景区强国建设景区业发展到现在，我们早已有了显著的量的优势，但必需看见这些量的优势很多一部分是基于我们老天爷老祖宗的遗产赠送，基于我们民众自发性的井喷式的旅游市场需求上，随着游客对旅游品质个性化、多元化的拒绝日益突显，景区企业要有全球化的将来眼光，侧重企业的战略性发展研究，不要只盯着国内的一亩三分地，也要看见出境游的1.29亿人次市场，更加要看见全球105亿人次的大市场，要学会借力打力，师夷长技，合作共赢。要在竞争与合作中，从概念到行动上，从顶层决策到基层业务上，谋求创建核心优势，希望减缓把景区大国竣工景区强国的步伐。

(三)优化社会环境，强化学界研究我国景区业的发展与人民群众的旅游市场需求变迁实时，与人民群众对美好生活的市场需求变迁实时。可以说道，不理解旅游景区的变迁历程，就无法解读国家旅游发展的历史脉络和发展现状，也无法符合人民群众美好生活的憧憬。

对景区变迁的进化路径展开总结和萃取，是学界责无旁贷的任务。眼花缭乱、日新月异的产业实践中，虽然更有了大批的学界人员展开景区行业研究，但同时也使得景区行业的学术研究比较较多地逗留在表层的注目上，学界和产业界缺乏相辅相成交相辉映的变革。我国景区业发展到现在，有变革有弯路，有坦途有交错，迫切需要理论界的反省和溶解，一方面与产业界发展互为交织，从实践中到理论再行到实践中，另一方面，提高景区研究的基础地位，为景区发展培育亟须的合格人才，优化景区发展社会环境，助力景区发展。

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